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湖北市場監管系統持續深化廣告領域綜合治理
近日，記者從湖北省市場監管局獲悉，該局印發《關于持續深化廣告領域綜合治理的通知》，決定在湖北省范圍內持續深化廣告領域綜合治理工作，明確突出強化廣告中提示性用語監管等6項重點任務，力求構建重點突出、效能提質、協同共治的廣告綜合治理新格局。
通知明確，湖北省各地市場監管部門要加強廣告監測和輿情處置，及時發現并快速處置涉及導向問題以及妨礙社會公共秩序、違背社會公序良俗、造成惡劣社會影響的違法廣告，筑牢廣告領域意識形態安全屏障。
聚焦消費者反映強烈、社會關注度高的醫療、藥品、醫療器械、保健食品、金融理財、教育培訓、近視防控、酒類、化妝品、房地產、長江禁漁等民生重點領域，加大監管整治力度。嚴格落實“三品一械”（藥品、化妝品和醫療器械）廣告審查制度，強化全鏈條監管。依托消費者投訴舉報、日常監管監測數據分析，針對高發易發廣告問題建立重點主體和線索臺賬，實施動態管理、精準施策、對賬銷號。對嚴重侵害消費者利益、造成惡劣社會影響的典型違法廣告案件，依法從嚴查處并公開曝光，形成有力震懾。
落實《互聯網廣告管理辦法》及相關技術標準，強化廣告可識別性管理。聚焦直播帶貨、短視頻推廣、“軟文”植入、種草評測、彈窗廣告、明星代言等互聯網廣告，深入開展清理整治。積極探索對人工智能生成廣告、直播切片廣告等新型廣告形態的監管。
準確適用《直播電商監督管理辦法》有關規定，準確把握直播內容構成商業廣告的認定標準、責任界定、合規要求，依法依規開展直播電商廣告監管工作，督促經營主體嚴守廣告合規底線，規范直播中的廣告行為。
強化廣告中提示性用語監管。深入開展“誤導性大小字”“免責小字”等問題整治，依法查處未顯著標明“廣告”標識、違法使用絕對化用語、引證內容不真實不完整、廣告主無法自證宣傳內容等行為。重點打擊“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑式引證”“選擇性標示有利信息”等營銷亂象，遏制通過文字游戲欺騙誤導消費者的違法行為，引導企業誠信經營、合規發布。
湖北省市場監管部門將會同相關部門做好校外培訓廣告治理，嚴禁在主流媒體、互聯網和公共場所、校園周邊等重點區域發布校外培訓廣告，依法查處夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮的培訓違法違規廣告。持續開展對公務員考試培訓、職業技能培訓等廣告的監管監測，會同有關部門依法查處嚴重擾亂就業市場的違法違規廣告。
通過完善“雙清單”（正面指引清單+風險提示清單）動態指引、探索精準型廣告監測、健全閉環式治理模式、拓展多維度合規指導同向發力，創新監管方式，壓實屬地廣告監管職責，加強廣告監測能力建設，實施服務型、梯度化、差異化監管執法，建立“預警—檢查—執法—回訪—指導”全流程治理閉環，為企業提供多渠道合規指導服務等舉措，推動廣告治理工作提質增效。
來源網址：https://www.samr.gov.cn/xw/df/art/2026/art_07f74d4c36584813bbd77c2be7b505d2.html
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