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《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2022年度）》于6月30日在京發(fā)布。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)定，韌性顯現(xiàn)。

該報(bào)告由市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同編制并發(fā)布，從總體情況、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益五方面量化評(píng)估了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況，為經(jīng)營(yíng)主體和監(jiān)管部門(mén)提供參考。

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為109.03點(diǎn)，同比微降1.6%。“受收入規(guī)模和稅收等直接經(jīng)濟(jì)效益小幅下降影響，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)均出現(xiàn)小幅下滑。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，雖然廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模總量出現(xiàn)小幅收縮，但一系列助企紓困政策逐步奏效，廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量穩(wěn)中有增。此外，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，廣告業(yè)展現(xiàn)出了堅(jiān)強(qiáng)韌性。

報(bào)告顯示，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷向好。2022年，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)上漲1.8%，達(dá)107.25點(diǎn)。其中，政策環(huán)境指標(biāo)漲幅較高，顯示政策含金量高，企業(yè)獲得感強(qiáng)。助企紓困政策從減稅降費(fèi)、金融支持、穩(wěn)崗留工、保障支付等多方面發(fā)力，對(duì)穩(wěn)定廣告業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

廣告業(yè)市場(chǎng)秩序平穩(wěn)向好。2022年，廣告業(yè)社會(huì)效益指標(biāo)穩(wěn)定在111.25點(diǎn)，同比增長(zhǎng)0.4%。廣告導(dǎo)向監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管成效顯著，廣告監(jiān)管機(jī)制不斷完善。全國(guó)未出現(xiàn)系統(tǒng)性、區(qū)域性廣告導(dǎo)向監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告指出，廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速，向價(jià)值鏈高端延伸。“大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動(dòng)廣告業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

報(bào)告還顯示，我國(guó)各級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮要素集聚優(yōu)勢(shì)，孵化器和試驗(yàn)田作用顯現(xiàn)。公益廣告在推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面發(fā)揮積極作用。

“當(dāng)前我國(guó)廣告業(yè)回暖態(tài)勢(shì)明顯，今年一季度頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入小幅上漲。隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好和政策環(huán)境不斷優(yōu)化，廣告業(yè)有望進(jìn)一步提質(zhì)發(fā)展。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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