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北京朝陽發布全市首個醫療美容廣告宣傳合規指引
4月23日記者從北京市朝陽區市場監管局獲悉，該局正式發布《醫療美容行業廣告宣傳合規指引》（以下簡稱《指引》）。這是全市首個醫療美容廣告專項合規指引，也是朝陽區聚焦醫療美容廣告監管痛點、強化行業合規治理的重要舉措。
近年來，隨著醫療美容服務市場快速發展，轄區相關機構數量持續增長。朝陽區市場監管局立足轄區醫療美容行業集中、廣告監管任務繁重的實際，聚焦群眾反映強烈的虛假宣傳、侵害消費者知情權、誘導消費、違規營銷等痛點難點，制定本《指引》，為醫療美容機構廣告宣傳提供清晰、可落地的合規遵循。
《指引》嚴格依據《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，全面覆蓋線下門店、互聯網平臺、直播帶貨、自媒體營銷等全場景宣傳渠道，重點明確了三大核心內容：資質與發布要求，明確醫療美容廣告發布主體必須取得醫療機構執業許可證，發布前須取得醫療廣告審查證明并規范標注審查文號；廣告認定與紅線禁令，清晰界定商業廣告與信息公開的邊界，列明虛假宣傳、容貌焦慮營銷、功效保證、違規代言、面向未成年人宣傳等絕對禁止行為；合規操作與豁免情形，配套詳細自查清單，明確正常診療咨詢、客觀信息公開等非廣告范疇，避免機構誤判違規。
《指引》堅持問題導向與服務導向相結合，既劃定監管底線，又強化正向引導。通過明確合規標準、細化操作流程，幫助醫療美容機構尤其是中小機構補齊合規短板，增強依法經營意識；以合規指引為抓手，推動醫療美容廣告監管從事后處罰向事前預防、事中引導轉變，構建“監管+服務”協同治理模式，切實維護消費者合法權益，推動朝陽區醫療美容行業健康有序發展。??
來源網址：https://www.samr.gov.cn/xw/df/art/2026/art_9ddadb7c0f2e4a7eb6f033698739b7fe.html
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