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從單一產(chǎn)業(yè)到集群發(fā)展，從粗放運(yùn)營到品牌建設(shè)，從傳統(tǒng)思維到融合賦能，近年來，陜西省市場監(jiān)管局打出“組合拳”，堅持“園區(qū)筑基、品牌塑優(yōu)、服務(wù)提質(zhì)”發(fā)展思路，助力廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，在提振消費(fèi)信心、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得實(shí)實(shí)在在成效。

陜西省市場監(jiān)管局強(qiáng)化園區(qū)建設(shè)，夯實(shí)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。打造“1﹢3﹢X”三級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局體系，擁有國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1個，建成省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)3個，培育市（區(qū)）級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)兩個，累計入駐廣告及關(guān)聯(lián)主體達(dá)到563家，“梧桐引鳳”的集聚效應(yīng)持續(xù)釋放。制定出臺的《陜西省省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法》，為園區(qū)建設(shè)提供方向性指引和制度性保障。推動地方配套出臺專項扶持政策，如西安市對新設(shè)市、區(qū)級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及營收增長龍頭廣告企業(yè)給予資金獎勵，切實(shí)增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)吸引力。該局還立足“一園一特色”發(fā)展定位，依托3家省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，深耕影視制作、新媒體傳播、文化旅游等優(yōu)勢業(yè)態(tài)，舉辦“新零售大會”“百場直播競賽”等特色活動，引入政務(wù)服務(wù)中心驛站，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素高效流通。

該局深化協(xié)同聯(lián)動，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會、廣告推介服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力對接座談會等，促成廣告企業(yè)與食品、文旅、制造等上下游企業(yè)交流合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)需求與廣告服務(wù)的高效匹配。充分發(fā)揮融媒體傳播矩陣優(yōu)勢，舉辦陜西品牌傳播大會，組織廣告企業(yè)免費(fèi)贊助782.8萬元廣告媒體資源，涵蓋省級廣播電視平臺及高鐵、高速公路、地鐵、公交、社區(qū)等線下場景，帶動地方企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額增收3656.3萬元。圍繞“互補(bǔ)互助、共同發(fā)展”目標(biāo)，常態(tài)化舉辦西北區(qū)域廣告領(lǐng)域校企交流活動，700余名廣告相關(guān)專業(yè)學(xué)生參與咨詢，有效打通廣告人才跨省就業(yè)通道，為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入人才動能。

該局還優(yōu)化服務(wù)舉措，推動廣告產(chǎn)業(yè)賦能發(fā)展。出臺的《陜西省廣告合規(guī)助企十一條措施》，以“規(guī)范廣告市場秩序、破解企業(yè)合規(guī)難題、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為核心，通過建立政企對接服務(wù)機(jī)制、推行輕微違法免罰等舉措，切實(shí)為企業(yè)減負(fù)護(hù)航。在“廣告助企”工作推動下，累計解釋和解決經(jīng)營主體訴求438條。該局組織陜西省公益廣告創(chuàng)新研究基地專業(yè)團(tuán)隊赴延安、渭南等地，以吳起香瓜、富平柿餅等地理標(biāo)志產(chǎn)品和特色產(chǎn)品為核心開展專項服務(wù)。同時聯(lián)動陜西小紅書廣告頭部代理商和縣區(qū)供銷聯(lián)社，對良順藤編、黃關(guān)黃酒等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供推廣設(shè)計服務(wù)，顯著提升陜西非遺網(wǎng)絡(luò)平臺曝光量。構(gòu)建的“政府賦能﹢融媒體傳播﹢產(chǎn)銷聯(lián)動”三位一體發(fā)展模式，通過溯源直播、電商培訓(xùn)、定制延鏈增值產(chǎn)品營銷方案等全鏈條服務(wù)，累計幫扶安康富硒茶、洛川蘋果、韓城花椒等地方品牌46個。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，陜西省共有廣告經(jīng)營主體34.3萬余家，規(guī)模以上企業(yè)322家，從業(yè)人員133.9萬余人，2025年廣告業(yè)收入預(yù)計超百億元。

陜西省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)在推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上下功夫，以探索具有鮮明特色的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑為著力點(diǎn)，強(qiáng)化資源匯聚與共享機(jī)制，為推進(jìn)陜西廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、培育優(yōu)質(zhì)品牌、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力貢獻(xiàn)力量。

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