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近日，市場監管總局就研究起草的《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》）向社會公開征求意見。《指南》提出，廣告引證內容應當真實、準確、合法，不得引用虛構、偽造或者無法驗證的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對引證內容等全部廣告內容的真實性、準確性、合法性負責，并依法承擔舉證責任。?

廣告是廣大經營主體參與市場競爭的重要手段之一。近年來，部分經營者以明顯量身定制的研究報告等為依據，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創”“第一”等噱頭；部分經營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”等手段，著力突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。?

對此《指南》規定，引證廣告中使用細分行業、細分領域或者細分區域“最佳”，或者銷量、銷售額、市場占有率“第一”等用語進行宣傳，但相關行業、領域小于國民經濟行業分類等國家標準或者行業標準規定，或者相關地域小于省級行政區域，可能導致消費者對經營主體及其產品、服務的市場地位、競爭優勢產生誤解的，不屬于《廣告絕對化用語執法指南》第六條第六項規定的豁免情形。廣告經營者、廣告發布者依法應當查驗廣告證明文件，核對廣告內容。廣告引證內容無出處，未對適用范圍、有效期限等作出明確表示，或者與其所依據的實驗結論、測量結果、統計資料、調查結果、文獻著作等不一致的，依法不得提供廣告設計、制作、代理、發布服務。?

來源網址：https://www.samr.gov.cn/xw/mtjj/art/2025/art_5e6743ce8aa04016aac4ce0000010d34.html